مرجع خبری رئال مادرید : رئال مادرید، با بازسازی استادیوم سانتیاگو برنابئو، آن را به یک مرکز تجاری و تفریحی تبدیل کرده که فراتر از فوتبال عمل می‌کند. در فصل ۲۰۲۳-۲۰۲۴، درآمد این استادیوم به ۳۰۷ میلیون یورو رسید که شامل درآمد از مسابقات، رویدادهای غیرورزشی و تور استادیوم می‌شود. این باشگاه با حداکثر بهره‌برداری از امکانات خود، الگویی برای دیگر باشگاه‌های بزرگ اروپا شده است، به‌طوری‌که بسیاری از تیم‌های مطرح مانند بارسلونا و منچستریونایتد در حال بازسازی کامل یا نوسازی عمیق استادیوم‌هایشان هستند.

در حالی که سال گذشته ظرفیت برنابئو به‌طور کامل مورد استفاده قرار نگرفت، امسال برای اولین بار بهره‌برداری کامل از آن انجام شده است. پیش‌بینی می‌شود که درآمد حاصل از استادیوم و فروش بلیت‌های فصلی در این فصل به ۳۵۴ میلیون یورو برسد، یعنی تقریباً یک میلیون یورو در روز. این مبلغ حدود ۲۹ درصد از کل درآمد باشگاه (۱.۱۲۷ میلیارد یورو) را تشکیل می‌دهد، رقمی که یادآور سال‌های گذشته است، زمانی که تیم‌ها هنوز از نظر تجاری تا این حد توسعه نیافته بودند.

فلورنتینو پزس، رئیس باشگاه، در حال مذاکره با شرکت اپل برای اجرای پروژه “برنابئوی بی‌نهایت” است که از فناوری واقعیت افزوده بهره خواهد برد. البته مشکلاتی مانند لغو برخی کنسرت‌ها، تقاضای بیش از حد برای بلیت‌های فصلی و تأخیر در افتتاح رستوران و بخش VIP استادیوم (Sky Bernabéu) نیز وجود دارد. این بخش VIP شامل ۲۰۰ صندلی ویژه است که هر کدام با قیمت ۵۰ هزار یورو برای کل فصل به فروش می‌رسد و در مجموع ۱۰ میلیون یورو درآمد برای باشگاه به همراه خواهد داشت.

اهمیت نوسازی استادیوم برای درآمدزایی را می‌توان در رقابت با باشگاه‌هایی مانند بارسلونا مشاهده کرد. این باشگاه نیز برای بهره‌برداری از ورزشگاه جدید خود عجله دارد، زیرا این کار از روز اول می‌تواند درآمدی دو برابر برای آن‌ها به همراه داشته باشد. این نوع درآمدزایی باعث می‌شود باشگاه‌ها کمتر به نتایج ورزشی و درآمد حاصل از حق پخش تلویزیونی وابسته باشند.

درآمد حاصل از روز مسابقه (Matchday)، بدون احتساب تور استادیوم و رویدادهای جانبی، سال گذشته به حدود ۲۴۸ تا ۲۵۱ میلیون یورو رسید. فروشگاه‌های باشگاه در روزهای مسابقه تا نیمه‌شب باز می‌مانند که نقش مهمی در افزایش این درآمد دارند.

در مقایسه با دیگر باشگاه‌های بزرگ، رئال مادرید با اختلافی حداقل ۱۰۰ میلیون یورویی جلوتر از تیم‌هایی مانند بارسلونا (۱۰۳ میلیون یورو)، اتلتیکو مادرید (۷۴ میلیون)، منچستریونایتد (۱۵۲ میلیون)، بایرن مونیخ (۱۳۱ میلیون) و منچسترسیتی (۸۸ میلیون) قرار دارد. حتی پاری‌سن‌ژرمن، که با درآمد ۱۷۰ میلیون یورویی از پارک دو پرنس عملکرد بهتری داشته، همچنان فاصله قابل توجهی با رئال دارد.

در فصل گذشته، رئال مادرید ۱۹ بازی خانگی در لالیگا و ۶ بازی در لیگ قهرمانان برگزار کرد، اما در کوپا دل ری، سوپرجام اسپانیا، سوپرجام اروپا و جام باشگاه‌های جهان هیچ بازی خانگی نداشت. این مسابقات در مجموع حدود ۱۰ میلیون یورو درآمدزایی داشتند.

این فصل، با توجه به صعود رئال در کوپا دل ری و لیگ قهرمانان، تعداد بازی‌های خانگی افزایش یافته و درآمد بیشتری از روز مسابقه مورد انتظار است. علاوه بر این، برنابئو میزبان اولین مسابقه فوتبال آمریکایی در اسپانیا خواهد بود که بین تیم Miami Dolphins و یک تیم دیگر از NFL برگزار می‌شود.

یکی از بخش‌های پرسود باشگاه، توسعه امکانات VIP است. ناحیه VIP استادیوم، که با خدمات ویژه و غذاهای لوکس همراه است، ۳۲ درصد رشد داشته است. علاوه بر آن، صندلی‌های اختصاصی VIP با قیمت ۲۳۰ هزار یورو برای ۳۰ سال (به‌همراه هزینه سالانه بلیت) و بسته‌های اختصاصی Silver Club و Matchday Premium در همکاری با هتل‌های لوکس، به درآمدزایی باشگاه کمک زیادی کرده‌اند. باشگاه انتظار دارد از این بخش ۸۳ میلیون یورو کسب کند و به دنبال توسعه بیشتر آن است.

بلیت‌های VIP برای لیگ از ۳۰۰ تا ۴۰۰ یورو، برای لیگ قهرمانان بین ۸۰۰ تا ۱۵۰۰ یورو، و برای بازی‌های خاص مانند دیدار با منچسترسیتی تا ۲ هزار یورو قیمت‌گذاری شده‌اند. این بلیت‌ها شامل اقامت در هتل، حمل‌ونقل، خدمات VIP و بهترین صندلی‌های استادیوم هستند.

بخش Sky Bernabéu، که احتمالاً از سال آینده فعالیت خود را آغاز خواهد کرد، شامل جایگاه VIP، رستوران‌های لوکس، باشگاه اختصاصی و تراس‌های ویژه خواهد بود. هزینه این امکانات بین ۲ هزار تا ۳ هزار یورو خواهد بود، مشابه قیمت‌های Paddock Club در مسابقات فرمول ۱.