کاهش درآمد رئال مادرید از فروش پیراهن و سایر محصولاتش به خاطر نتایج ضعیف سالهای اخیر

مرجع خبری رئال مادرید: خوزه فلیکس دیاز مدیر آس مدعی شده است که مدیران رئال مادرید امیدوار هستند که در فصل جاری به درآمد 1400 میلیون یورویی نزدیک شوند. البته نکته مهم این است که هر چقدر درآمد رئال بالاتر برود، هزینه ها هم بالاتر می رود چرا که بخور و بخور نزدیکان پرز بیشتر می شود. به طور مثال فصل گذشته رئال مادرید با درامد 1221 میلیونی فقط به 14.2 میلیون یورو سود رسید که رقم بسیار اندکی در مقابل درآمد باشگاه است.

دیاز در گزارش جدیدش مدعی شده است که رئال امیدوار است که با بازگشت کنسرت ها و رویدادهای بزرگ به سانتیاگو برنابئو، بتواند درامدش از استادیوم را افزایش بدهد و به حدود 420 میلیون یورو در سال برسد. رئال روی درآمدهایش از اسپانسرهایش نظیر آدیداس، هواپیمایی امارات، هتلز دات کام، اوبر ایتز، اورنج و سن میگل مائو هم حساب می کند. باشگاه همچنین در تابستان گذشته حدود 210 میلیون یورو از فروش بازیکنان آکادمی درآمد داشته است.  دیاز گزار شداده که درآمد رئال از تبلیغات به 534 میلیون یورو خواهد رسید که البته دستمزدها و هزینه قراردادهای اعضای تیم اصلی هم به 700 میلیون یورو می رسد.

از طرفی Play2Book در گزارشی نوشت: رئال مادرید بیش از هر زمان دیگری از فعالیت‌های تجاری خود درآمد کسب می‌کند، اما همه بخش‌های این تجارت با سرعت یکسانی رشد نکرده‌اند. برخی از این فعالیت‌ها بیش از سایر بخش‌ها تحت تأثیر نتایج ورزشی تیم اصلی و جذب ستاره‌های بزرگ قرار می‌گیرند. باشگاه تحت ریاست فلورنتینو پرس در فصل ۲۰۲۶-۲۰۲۵ رکورد تاریخی درآمدهای حاصل از اسپانسرینگ، فروشگاه‌ها و برگزاری رویدادها را شکست، اما در میان این بخش‌ها، تنها درآمد فروش محصولات باشگاه به‌وضوح تحت تأثیر قهرمانی رئال مادرید در لیگ قهرمانان اروپا در مه ۲۰۲۵ و پیوستن کیلیان امباپه چند هفته پس از آن قرار گرفت. مجموع درآمد تجاری رئال مادرید در فصل گذشته به ۶۰۴.۴ میلیون یورو رسید.

رئال مادرید فعالیت‌های تجاری، از جمله بهره‌برداری از ورزشگاه سانتیاگو برنابئو، را به مهم‌ترین منبع درآمد خود تبدیل کرده است. سهم این بخش از کل درآمدهای باشگاه، با احتساب سود حاصل از انتقال بازیکنان، از ۳۸ درصد به نزدیک ۴۹ درصد افزایش یافته است؛ رقمی که تقریباً ۱۰ برابر درآمد حاصل از حق عضویت اعضای باشگاه و دارندگان بلیت‌های فصلی است.

آدیداس و امارات؛ موتور اصلی رشد درآمدهای تجاری

مهم‌ترین منبع درآمد تجاری رئال مادرید، قراردادهای اسپانسرینگ است که در فصل ۲۰۲۶-۲۰۲۵ با رشد ۱۹.۹ درصدی به ۳۶۸.۷ میلیون یورو رسید. بخش قابل توجهی از این افزایش به تمدید قراردادهای باشگاه با امارات و آدیداس با شرایط مالی بهتر مربوط می‌شود. برآوردها نشان می‌دهد این دو شرکت در مجموع، بر اساس توافق‌های جدید، سالانه حدود ۲۰۰ میلیون یورو به رئال مادرید پرداخت می‌کنند. در مورد شرکت هواپیمایی امارات، مهم‌ترین تغییر، گسترش حضور برند این شرکت به تیم بسکتبال رئال مادرید بوده است؛ بخشی که تا یک سال پیش قرارداد اسپانسر اصلی خود را به‌صورت مستقل واگذار می‌کرد.

در کنار تمدید این دو قرارداد، باشگاه تحت مدیریت اجرایی خوسه آنخل سانچس همکاری‌های تجاری جهانی تازه‌ای با برندهایی مانند لویی ویتون، Kress، Worx، Roborock و Melitta آغاز کرده است. در سطح منطقه‌ای نیز شرکت‌هایی مانند Corpay و Afrika Banque به جمع شرکای تجاری باشگاه اضافه شده‌اند و همکاری با Reale نیز با تمرکز بر بخش بسکتبال شکل گرفته است.

مدیریت رئال مادرید در گزارش مالی خود اعلام کرده است: «درآمدهای حاصل از اسپانسرینگ، مجوزهای تجاری و سایر فعالیت‌های بازرگانی از اهداف بودجه‌ای فراتر رفته و ۴.۵ درصد بیشتر از میزان پیش‌بینی‌شده بوده است.»

باشگاه امیدوار است این روند در فصل ۲۰۲۷-۲۰۲۶ نیز ادامه پیدا کند و رشد ۲۲ درصدی درآمد اسپانسرینگ را پیش‌بینی کرده است؛ افزایشی که به گفته مدیران باشگاه، ناشی از قراردادهای جدید و تمدید توافق‌های قبلی با مبالغ بالاتر، به‌ویژه قراردادهای تبلیغاتی پیراهن، خواهد بود. همکاری‌های جدید با Hotels.com، Elite Solar و Uber Eats و همچنین تمدید قرارداد با Mahou تا سال ۲۰۳۳ از جمله توافق‌هایی هستند که در این برنامه قرار می‌گیرند.

کاهش فروش محصولات باشگاه پس از تب‌وتاب انتقال امباپه

رئال مادرید امیدوار است فروشگاه‌های رسمی باشگاه نیز بخش قابل توجهی از افت درآمد فصل گذشته را جبران کنند. درآمد فروش محصولات رسمی در فصل ۲۰۲۶-۲۰۲۵ با کاهش ۱۹.۵ درصدی نسبت به سال قبل، به ۱۰۸.۸ میلیون یورو رسید. باشگاه این افت را به فروش فوق‌العاده فصل ۲۰۲۵-۲۰۲۴ نسبت می‌دهد؛ زمانی که قهرمانی در لیگ قهرمانان اروپا و جذب کیلیان امباپه باعث افزایش چشمگیر تقاضا برای محصولات رئال مادرید شده بود.

مدیران باشگاه توضیح داده‌اند که فروش محصولات در آن مقطع، «تحت تأثیر جام‌های کسب‌شده در پایان فصل ۲۰۲۴-۲۰۲۳ و جذب بازیکنان بسیار مهم» افزایش یافته بود.

رئال مادرید فصل گذشته جام مهمی کسب نکرد، اما در تابستان امسال سرمایه‌گذاری گسترده‌ای برای جذب بازیکنان انجام داده است. باشگاه امیدوار است این موضوع، همراه با توسعه شبکه فروشگاه‌های اختصاصی، موجب رشد ۱۵ درصدی درآمد فروش محصولات و رسیدن آن به حدود ۱۲۵ میلیون یورو شود. در صورت تحقق این پیش‌بینی، دومین رکورد بالای درآمد فروشگاه‌های تاریخ باشگاه ثبت خواهد شد، هرچند همچنان پایین‌تر از رکورد ۱۳۵.۲ میلیون یورویی فصل ۲۰۲۵-۲۰۲۴ خواهد بود.

رئال مادرید در گزارش سالانه خود بر اهمیت همکاری با شرکت Legends تأکید کرده است؛ شرکتی که قرارداد مدیریت فعالیت‌های فروشگاهی آن تا سال ۲۰۳۴ تمدید شده است.

باشگاه در این خصوص اعلام کرده است: «این همکاری نتایج تجاری بسیار خوبی به همراه داشته و جایگاه فروشگاه‌های رسمی را به‌عنوان یکی از کانال‌های راهبردی توزیع محصولات تثبیت کرده است. در حال حاضر، این فروشگاه‌ها بیش از ۲۵ درصد مجموع فروش محصولات رسمی رئال مادرید را به خود اختصاص می‌دهند.»

فروشگاه اصلی رئال مادرید در سال ۲۰۲۴ بار دیگر به محل پیشین خود در خیابان پادره دامیان بازگشت؛ مجموعه‌ای به مساحت ۲۸۰۰ مترمربع که به‌زودی دومین فروشگاه داخل ورزشگاه، با ورودی مستقیم از خیابان پاسئو د لا کاستیانا، نیز به آن اضافه خواهد شد.

علاوه بر این، یک فروشگاه بزرگ جدید در میدان پوئرتا دل سول جایگزین فروشگاه‌های فعلی باشگاه در خیابان‌های کارمن و آرنال خواهد شد. هدف از این تغییر، ارائه تجربه‌ای جذاب‌تر برای گردشگرانی است که از مرکز مادرید بازدید می‌کنند.

گسترش فروشگاه‌ها از طریق مدل فرانچایز نیز یکی دیگر از برنامه‌های رئال مادرید است. باشگاه به‌تازگی فروشگاهی در پالما افتتاح کرده که به شعب موجود در بارسلونا و مالاگا اضافه شده است. همچنین قرار است فروشگاه‌های جدیدی در لاس روساس ویلیج، ماربیا، لا جونکرا در مرز کاتالونیا و فرانسه و مرکز خرید دبی مال افتتاح شوند؛ مرکزی که با بیش از ۱۰۰ میلیون بازدیدکننده سالانه، یکی از پرترددترین مراکز خرید جهان محسوب می‌شود.

پس از تکمیل این پروژه‌ها، تعداد فروشگاه‌های رسمی رئال مادرید به ۱۳ شعبه خواهد رسید. علاوه بر این، باشگاه با همکاری World Duty Free Group حضور خود را در فرودگاه‌های تحت مدیریت Aena نیز گسترش داده است.

رئال مادرید توضیح می‌دهد: «این همکاری امکان توسعه مفهوم The Corner by Real Madrid را از طریق افتتاح ۱۷ فضای فروشگاهی در بخش‌های تجاری فرودگاه‌های مادرید، آلیکانته، مالاگا، تنریف، گرن کاناریا، سویا، مایورکا و ایبیزا فراهم کرده است. این شبکه تجاری، دیده‌شدن بین‌المللی برند را افزایش می‌دهد و تجربه رئال مادرید را هر سال به میلیون‌ها مسافر نزدیک‌تر می‌کند.»

درآمد تور برنابئو از کل درآمد برخی باشگاه‌های لالیگا بیشتر است

سرمایه‌گذاری‌های رئال مادرید در ورزشگاه سانتیاگو برنابئو قرار است نه‌تنها فروش محصولات رسمی، بلکه درآمد حاصل از گردشگری را نیز افزایش دهد.

درآمد تور ورزشگاه و فعالیت‌های مجموعه RM Experience در فصل ۲۰۲۶-۲۰۲۵ با رشد ۱۳.۸ درصدی به ۵۹.۹ میلیون یورو رسید. این رقم حتی از کل درآمد عملیاتی باشگاه‌هایی مانند ختافه و رایو وایکانو بیشتر است.

در مجموع، بیش از ۱.۶ میلیون نفر برای بازدید از ورزشگاه و استفاده از خدمات این مجموعه بلیت خریداری کردند. امکانات تور برنابئو نیز گسترش یافته و بازدیدکنندگان اکنون می‌توانند از بخش‌هایی مانند اتاق کنفرانس خبری، رختکن‌ها و نیمکت‌های کنار زمین دیدن کنند. در برخی روزها، تعداد بازدیدکنندگان ورزشگاه از ۸۰۰۰ نفر نیز فراتر رفته است.

در مقابل، درآمد حاصل از برگزاری رویدادها و کنسرت‌ها تقریباً ثابت ماند و به حدود ۱۵.۴ میلیون یورو رسید. یکی از دلایل حفظ این درآمد، برگزاری رویدادهای شرکتی برای جبران توقف موقت کنسرت‌های موسیقی بود.

باشگاه در گزارش خود اعلام کرده است: «در فصل ۲۰۲۶-۲۰۲۵ نزدیک به ۱۰۰ رویداد شرکتی برگزار شد که ۶.۷۸ میلیون یورو درآمد ایجاد کرد؛ رقمی که نسبت به سال قبل ۳۶ درصد افزایش داشته است.»

رئال مادرید همچنین تأکید کرده است: «حضور روزافزون شرکت‌ها و سازمان‌هایی که پیش‌تر هیچ رابطه تجاری مستقیمی با باشگاه نداشتند، نشان می‌دهد برنابئو به یکی از مکان‌های مرجع برای برگزاری رویدادهای تجاری سطح بالا تبدیل شده است.»

برنامه‌هایی مانند برگزاری سالانه مسابقه لیگ فوتبال آمریکایی NFL و همکاری با رقابت‌های تنیس Mutua Madrid Open نیز بخشی از راهبرد باشگاه برای حفظ درآمد سالانه حدود ۱۵ میلیون یورو از این بخش محسوب می‌شوند؛ در حالی که رئال مادرید همچنان منتظر مشخص شدن امکان ازسرگیری کنسرت‌ها در ورزشگاه است.

رشد ۲۹ درصدی درآمد رستوران‌ها و کافه‌های برنابئو

درآمد رئال مادرید از واگذاری امتیاز بهره‌برداری رستوران‌ها و کافه‌های ورزشگاه سانتیاگو برنابئو نیز رشد قابل توجهی داشته است. این بخش در فصل گذشته با افزایش ۲۹ درصدی به ۱۳.۸۳ میلیون یورو رسید؛ رشدی که تا حد زیادی حاصل فعالیت اقتصادی ناشی از تورهای گردشگری و رویدادهای خارج از روزهای مسابقه است.

باشگاه، «افتتاح پیشخوان‌ها و فضاهای جدید ارائه خدمات خوراکی و نوشیدنی» را یکی از عوامل اصلی این افزایش درآمد معرفی کرده است. راه‌اندازی کسب‌وکارهای جدید در مجموعه برنابئو نیز به این رشد کمک کرده است.

در گزارش رئال مادرید آمده است: «باشگاه با انتخاب و توسعه همکاری با مجموعه‌های معتبر، همچنان به دنبال تثبیت و تقویت خدمات غذایی و رستورانی ورزشگاه است تا جایگاه برنابئو را به‌عنوان یکی از مهم‌ترین مقاصد غذا، گردشگری و سرگرمی شهر مادرید ارتقا دهد.»

تا پایان فصل ۲۰۲۶-۲۰۲۵، مجموعه رستوران‌ها و کافه‌های دائمی ورزشگاه شامل Plaza Mahou در بخش جنوب شرقی، Arzábal Bernabéu در ضلع شمالی، Starbucks در ضلع جنوبی، Bernabéu Market در میدان Plaza de los Sagrados Corazones و رستوران تاریخی Puerta 57 در ضلع شرقی ورزشگاه بود.