طبق اعلام شرکت ماهو سن‌میگل، این مجموعه با استفاده از برندهای Mahou Cinco Estrellas و Solán de Cabras حضور خود را در باشگاه رئال مادرید تقویت خواهد کرد. همچنین، همکاری دو طرف با اضافه شدن برند Vamos by Mahou و ورود به بازارهای جدید بین‌المللی گسترش می‌یابد.
مراسم امضای قرارداد جدید به‌صورت خصوصی در مجموعه تمرینی والدبباس برگزار شد و ادواردو پتروسی، مدیرعامل ماهو سن‌میگل، و فلورنتینو پرس، رئیس باشگاه رئال مادرید، در آن حضور داشتند.
این توافق هشت‌ساله، دامنه گسترده‌ای از فعالیت‌های ورزشی باشگاه را پوشش می‌دهد و شامل تیم‌های اصلی فوتبال مردان و زنان، تیم‌های پایه و تیم اصلی بسکتبال رئال مادرید خواهد بود.
ورود برند جدید به بازار خاورمیانه و آفریقا
یکی از مهم‌ترین بخش‌های قرارداد جدید، اضافه شدن برند Vamos by Mahou است؛ مجموعه‌ای از نوشیدنی‌های مالت بدون الکل که شرکت ماهو سن‌میگل در ابتدای سال جاری به‌طور اختصاصی برای بازار مصر معرفی کرد.
اضافه شدن این برند به قرارداد اسپانسری رئال مادرید، امکان گسترش فعالیت‌های تبلیغاتی و تجاری مشترک در کشورهای مختلف خاورمیانه و آفریقا را فراهم می‌کند.
به گفته شرکت ماهو سن‌میگل، هدف از این اقدام، «پیوند دادن جایگاه بین‌المللی رئال مادرید با توسعه دسته‌بندی‌های جدید محصولات در بازاری است که ظرفیت بالایی برای رشد دارد.»
تقویت حضور ماهو در ورزشگاه سانتیاگو برنابئو
قرارداد جدید همچنین حضور تجاری ماهو در ورزشگاه سانتیاگو برنابئو را تقویت می‌کند؛ ورزشگاهی که از سال ۲۰۲۴ میزبان مجموعه Plaza Mahou است.
افتتاح این مجموعه نقطه عطفی در همکاری دو طرف محسوب می‌شد، زیرا نخستین کارخانه فعال تولید آبجو در داخل یک ورزشگاه فوتبال در اسپانیا را در خود جای داد.
همکاری میان ماهو و رئال مادرید سابقه‌ای طولانی دارد و به دهه ۱۹۴۰ میلادی بازمی‌گردد؛ زمانی که این شرکت مدیریت کافه ورزشگاه رئال مادرید را بر عهده داشت. این ارتباط در دهه ۱۹۸۰ به همکاری رسمی در زمینه تبلیغات و استفاده از تصویر تجاری دو مجموعه تبدیل شد.
اکنون با تمدید قرارداد تا سال ۲۰۳۳، ماهو سن‌میگل نه‌تنها به همکاری تاریخی خود با رئال مادرید ادامه می‌دهد، بلکه جایگاه فوتبال را به‌عنوان یکی از حوزه‌های راهبردی فعالیت برندهای خود بیش از پیش تثبیت می‌کند.